Olha eu aqui de novo falando dele!
Siiim, o Martin tá na pauta de novo!
Brandsense é um livro diferente do Lógica do Consumo. Ambos falam das pesquisas que envolvem o consumidor e a neurociência por trás de tudo isso, mas o Brandsense explica o poder do uso dos sentidos nas propagandas. Isso mesmo que você leu. Quanto mais 'canais de recepção' o consumidor tiver com a marca/propaganda, mais lembrança ele terá do produto.
“Para qualquer marca, propaganda ou solicitação funcionar (e manter-se na memória), é preciso abrir espaço de alguma forma dentro do sobrecarregado cérebro humano, que, como você deve imaginar, gosta de filtrar e descartar as informações irrelevantes. A emoção chama nossa atenção por meio dos sentidos, que então influenciam nosso processo decisório. As marcas que criam uma conexão emocional com os consumidores são muito mais fortes do que aquelas que não o fazem – é simples (e complicado) assim.”
Este trecho ilustra bastante a interação entre os sentidos e as emoções, ambas funções que facilitam a memorização. A memória é um fator muito importante falando-se em propaganda. A próxima resenha é sobre o livro O Segredo de Ebbinghaus que também trata da memória, mas mais voltada a gestão das marcas.
Ou seja, quanto mais faixas forem utilizadas, maior a oportunidade da ação ficar gravada na memória. Temos cinco faixas: imagem, som, cheiro, gosto e toque. Sentimos elas todos o tempo, por que não aproveitar isso para comunicar melhor?
Enfim, o mundo sensorial é algo extraordinário. A pesquisa realizada para embasar o livro envolveu cerca de 600 pesquisadores do mundo todo e foram realizados grupos focais em 13 países. Até então, ninguém havia realizado uma pesquisa tão extensa que envolvesse a percepção sensorial dos consumidores.
Espero que vocês tenham gostado da resenha..
Quem já leu ou tem vontade de ler sobre o assunto, escreve aí nos comentários que eu dou mais dicas
=)
